Предпочитаем фокусироваться на немедленных и близких результатах

Эффект опознаваемой жертвы — тенденция оказывать более щедрую помощь отдельному индивиду (жертве), чьи затруднительные жизненные обстоятельства можно наблюдать напрямую, нежели неопределённой группе лиц с аналогичными проблемами.

1-    Конкретные изображения и представления часто являются более мощным источником убеждения, чем абстрактная статистика.

2-    Например, Райан Уайт заразился ВИЧ в 13 лет и боролся с этой болезнью, пока не умер около шести лет спустя. После его смерти конгресс США принял Закон об уходе Райана Уайта, который финансировал самый большой набор услуг для людей, живущих со СПИДом в стране. 

3-    Эффект воплощается в фразе (обычно приписываемой Иосифу Сталину): «Одна смерть это трагедия; миллион смертей - это статистика»

Апелляция к новизне — является заблуждением, в котором один преждевременно утверждает, что идея или предложение является правильной или лучше исключительно потому, что она(оно) является новым и современным.

Переоценка скидок — имея выбор, мы выбираем небольшую выгоду в краткосрочной перспективе по сравнению с большей выгодой в более долгосрочной. (Если вам предложат выбор между 50 сейчас и 100 долларами через год, большинство попросит 50 долларов сейчас. Однако, если выбрать между 50 долларами через девять лет или 100 долларами через десять лет, вы, скорее всего, выберете 100 долларов через десять лет.)