Реклама, телевидение и массовая культура

В последние годы внимание психологов разных стран серьезно обращено на цыганский гипноз. Специалисты стремятся разгадать секреты цыган, но не для того, конечно, чтобы «прищучить» вокзальных гипнотизеров, а использовать их специфический опыт скрытого наведения гипнотических состояний для благих целей. Никто не возьмется утверждать, что опыт цыган освоен, скажем, на пятьдесят или девяносто процентов. Тайн остается много, но кое-что постепенно находит объяснение, о многих методиках цыганского гипноза рассказано и в нашей книге. Следует иметь в виду, однако, что не во всех регионах мира гипнотизеры пользуются одним и тем же набором техник и приемов, и это объясняется разными причинами, на которых мы останавливаться не будем.

Итак, где и как мы подвергаемся гипнозу? На каждом шагу, и подтверждений этому масса.

Наш самый близкий друг, телевизор, постоянно бомбардирует нас вербально и бессознательно. Не знаем, как там насчет двадцать пятого кадра, но и без него каждый рекламный ролик составлен по всем правилам нейролингвистического программирования. Да и сам мерцающий доброжелатель кажется нам безопасным и неагрессивным, мы точно знаем, что телевизионный террорист ничего нам не сделает, и мы не рискуем быть съеденными крокодилом, который разевает пасть прямо нам в лицо. Таким образом, устанавливается раппорт. Он закрепляется умильными сценками, в которых показывается, насколько правильно поступает тот, кто применяет РЕКСОНУ или ОЛД СПАЙС. Особенно прикольным оказывается обман мужа с помощью СЕКРЕТА.

Насколько прав был Леня Голубков, россияне убедились. Что странно, все смеялись над ним и его неотразимой Ритой, но акции все же покупали. Это показатель того, что воздействие рекламы идет мимо сознания.

Раппорт закреплен, и после фраз, которые вполне логичны и правдивы, выдаются фразы-указания, которые мы и выполняем. Вот официальное мнение о рекламе психологов: сегодняшние психотехники нейролингвистического программирования позволяют менять имеющиеся психические установки, создавать новые, к они позволяют целенаправленно формировать даже заданные навязчивости.

«С помощью активных сильнодействующих техник можно заставить даже эскимосов некоторое время покупать холодильники», — утверждают делатели рекламы.

В некоторых городах России уличная реклама, как портящая вид города, уже запрещена. Но есть еще множество видов рекламы, и основное ее направление и назначение — объяснить вам, почему вы не сможете жить без этой кастрюли, сковородки или автомобиля. Каждый производитель желает заявить о себе, и мы идем к тому, что товары, «не раскрученные» рекламой, не возымеют спроса.

Огромными возможностями воздействия на сферу подсознательного располагает телевизионная реклама. Но высокая ее эффективность требует больших затрат. В России телереклама — жесткий и престижный бизнес. Видимо, он приносит хороший доход. Тщательная работа над рекламным материалом с использованием методов «подсознательного внушения» приводит к тому, что его «убеждающий потенциал достигает высшей отметки». Телереклама имеет все признаки гипнотического воздействия, о которых говорилось в этой книге. Но это еще не весь вред, который она может принести. Ведь реклама — это вставки в фильмы и передачи. Как мы уже знаем, налицо эффект наложения гипнотического воздействия рекламы на то содержание передачи, которое может быть… весьма разным, но одинаково приобретает силу внушения.

Таким образом, нам навязывается мнение авторов передачи. Это действие телепередач проявляется настолько сильно, что некоторые специалисты сравнивают его с влиянием алкоголя и наркотиков. Разве вы не заметили, как ваши дети «приклеиваются к телевизору»? Показателен эксперимент среди детей, которые смотрели фильм со вставками рекламы. Фильм — стандартный боевик, вставки — обычная российская реклама. Сам фильм был сложноват для детей, и они, собственно, вроде бы его и не смотрели. Но когда появлялась рекламная заставка, все как один, не отрываясь, смотрели виденную сто раз рекламу до самого конца. Что было после? Дети проявили себя как всякие зрители, и даже произносили фразы, которые были в фильме. Но они ведь его практически не смотрели!

Информация к размышлению: психологи отмечают, что многие сегодня стали едва ли не пленниками голубого экрана, они стремятся как можно чаще быть возле телевизора, а некоторые привычно погружаются рядом с ним в глубокий сон. Не правда ли, знакомая картина?

К сожалению, тематические телевизионные передачи на фоне развивающегося транса вполне способны формировать у зрителя любые поведенческие программы: прививать хорошие или дурные привычки, вызывать неврозы и даже провоцировать преступные действия. И воспитывать героизм, добавят некоторые — насчет этого разрешите усомниться. А еще, помните — «даю установку на добро»? И вы до сих пор думаете, что это смешно?

Вот что такое «возможность выбора», в чем и состоит значение рекламы. При этом вряд ли тех, кто платит за рекламу, волнуют общечеловеческие ценности, им нужно продать товар, а цель уровнем выше — воспитание послушного потребителя, выдрессированного рекламой. Именно это и есть сама психическая агрессия, которой мы просто не можем избежать. Разве что если выбросим телевизор.

Но имеется выход (для взрослых). Культивируйте недоверие к телевизору. Анализируйте, сопоставляйте, «ловите» рекламу на трюках. Может получиться! Это не снимет воздействия транса полностью, но сделает его заметно меньше. Хотя опасность гораздо больше. Средства массовой информации, особенно электронные, превратились в оружие массового психопрограммирования. Внушение оказывает влияние как на отдельного человека, так и на большие массы и социальные общности.

Люди в семьях и на работе взаимно влияют друг на друга, и создается общая целевая установка, формируется так называемое общественное мнение, делается политика, а не просто бизнес. Древняя техника цыганского гипноза вынесена на телеэкран и вошла в каждую квартиру. Суть такого состояния — это гипноз наяву в состоянии бодрствования. Выстраивается следующая стандартная схема:

• Привлечение внимания и удержание его любой ценой.

• Создание раппорта, или установление контакта.

• Управляемое воздействие.

• Классический гипноз (можно заметить вставки в речь фиксирующих сообщений).

Почему это допускается и всегда ли оно происходит — тема отдельного разговора. Наверное, общество должно позаботиться о себе само. Один из путей мы подскажем. Это — чувство юмора, которое частенько спасает наших соотечественников в безвыходных ситуациях. Думаем, и здесь оно помогает.